发布时间：2025-07-05 07:21:18 阅读： 86次
複製品的意義是什麽(複製品手表的意義是什麽)
日前，全興酒業推出全興大曲複刻係列產品。全興大曲複刻分為“年份記憶60”和“年份記憶80”兩種，分別向1963年和1984年榮獲國家質量金獎和“中國名酒”稱號的兩款老全興大曲酒致敬。兩款產品基本還原了曾經的名酒原貌。
在“全民熱潮”下，“憶殺”、“懷舊”成為一種潮流。有人說過，時尚是經典的不斷循環，白酒也是如此。近年來，酒圈裏刮起了一股“複古風”。五糧液、瀘州老窖、洋河等知名酒企紛紛推出自己的複刻老酒產品，喚起人們對過去歲月的美好回憶，從而與消費者建立更溫暖的聯係。
各大酒企都推出了複刻老酒。
今年3月15日，瀘州老窖股份有限公司懷舊酒營銷有限公司發布聲明《關於特曲60版52度常規裝實施年份化定價的通知》。即日起，以包裝生產日期為準，對52度瀘州老窖特曲60版普通裝實行年度定價，同時公布定價原則和具體定價體係。
這種產品已經上市七年了。早在2014年，瀘州老窖股份就推出了60版特曲，定位高端白酒市場。據介紹，這款產品再現了上世紀60年代風靡全國的“工農牌”專曲，以“品質、簡約、懷舊”為價值符號，喚醒消費者的品牌記憶和價值認同。在業內人士看來，52度瀘州老窖特曲60版正裝年內定價，再次顯示了瀘州老窖股份強化老酒細分市場話語權的決心。
不僅在瀘州老窖股份有限公司，2017年洋河還推出了475ml複刻63度洋河“中國酒”(原63度洋河大曲)和475ml複刻68度雙溝傳統“何山大曲”。記者從JD.COM商城一家自稱洋河典藏酒專賣店的店鋪了解到，裝有這兩款酒的禮盒目前的折扣價為639元。
此外，該店還出售洋河大曲禮盒，目前折扣價為兩瓶749元。產品介紹顯示，此酒是60年代洋河大曲的翻版，堅持原品牌、原工藝、原形象。據媒體報道，這款產品於2016年9月由洋河和JD.COM眾籌限量發售。評論區不少消費者表示，購買該酒主要是為了收藏，也有不少消費者表示是“原汁原味”。
2020年10月，五糧液推出經典五糧液，由20世紀60年代的“梅花瓶”五糧液(俗稱“鼓瓶”五糧液)升級鐫刻而成。據介紹，五糧液經典的“梅花瓶”造型首次使用是在上世紀六九十年代。在酒質方麵，“基酒采用按照傳統陶壇儲存方法陳釀10年以上的五糧瓊漿”，在JD.COM商城五糧液官方旗艦店有這樣的描述。
記者注意到，這款酒在JD.COM商城五糧液旗艦店的預售價為2899元/瓶，其中定金500元，預訂時間為4月1日-4月14日，尾款時間為4月15日-4月16日。客服告訴記者，是分批賣的，每批的數量不太確定。這批限量600瓶。
這並不是五糧液第一次涉足複刻老酒領域。記者注意到，在2017年第97屆全國糖酒會上，五糧液曾推出一款經典複刻新品——“致八十年代”。記者在JD.COM商城五糧液旗艦店、天貓超市、蘇寧電商平台都沒有看到這款產品。從一家代理電商了解到，這款酒目前的折扣價是1600元/瓶。
此外，多家酒企也加入了“複古風”，沱牌推出複古版沱牌曲酒，顧靖推出高線輕瓶“老瓷公”，重現上世紀80年代的“白牡丹”瓶。
主要在中高端市場，往往自帶名酒基因。
這些“複古風格”的產品大多帶有名酒基因。比如全興大曲的複刻版就分兩種，namel
從價格上看，複刻老酒大多麵向中高端白酒市場。如JD.COM商城五糧液旗艦店經典款五糧液預售價格達到2899元/瓶；瀘州老窖特曲60版在JD.COM商城售價598元/瓶。洋河的幾款複刻老酒，售價在300元-400元；《興大曲》再版“編年史60”和“編年史80”的基準價分別為598元/瓶和398元/瓶。
渠道方麵，複刻老酒也重視團購渠道，針對特定消費圈子。比如60/80版全興大曲明確提出了團購渠道，直接供應給團購名酒客戶，建立特定的消費圈，到達消費端。同時，還將布局老酒消費專用渠道和電商渠道。第60屆瀘州老窖特曲通過舉辦多場30人左右的小型“禮儀宴”，拉近了與消費者的距離。據業內人士透露，這種活動針對的是業內精英，由同學會等組織開展。這些人消費能力強，普遍懷舊，與60版專歌的定位不謀而合。《禮宴》的沉浸式體驗，能有效讓他們成為60版特別曲的用戶。
為什麽複刻老酒這麽受歡迎？業內人士分析，目前年輕消費者的品牌忠誠度低於60後，強調個性和體驗，消費觀念波動較大，而複刻產品麵對的受眾消費心態相對穩定。尤其是白酒這類飲品，正是這種紮實的消費心態和品牌意識，才使得酒業產生了如此多的複刻產品，並出現了一批市場成績斐然的案例。
消費者對品牌的依戀將是建立品牌忠誠度的關鍵，而酒企與客戶之間深厚的情感聯係能夠產生巨大的回報，這也是當今葡萄酒行業的複刻產品大多以老牌名酒為代表的關鍵原因。有了名酒和經典產品這兩個標簽，品質、情懷、價值感、個性化的元素自然就植入了消費者的腦海，自然就成為了複製品產品攻占市場的“殺手鐧”。
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