羅永浩進軍電商直播：最可怕的對手，永遠來自未知領域！

48歲的羅永浩又踏上了新征程。

3月19日，羅永浩正式宣布進軍電商直播，理由是一份調研報告讓他老夫聊發少年狂，左牽黃，右擎蒼。

圖：羅永浩便箋圖

得知這個消息的李佳琦可能要坐不住了。

十幾天前，網傳“口紅一哥”花1.4億購置上海豪宅，與胡歌唐嫣做鄰居。

消息一出立即炸鍋，那句“你們買的每一支口紅，都成了內環線大平層的磚下之魂”的話雖然被一部分人力挺，但卻刺痛了千萬姐妹的心。

令人意外的是，鋼鐵直男羅永浩在那一刻毫不猶豫地站到了李佳琦的同一陣線：

“‘磚下之魂’的價值觀也太惡心了，李佳琦兢兢業業地賣產品賺錢，還給他的粉絲們弄來很多其他地方難以找到的優惠和折扣，讓自己，讓廠商，讓粉絲三方受益和共贏，買10.3個億的豪宅也沒毛病。”

很明顯，八竿子打不著關係的羅永浩力挺李佳琦，實際上是在表達對電商直播這一模式的高度認可。

也就是說，進軍直播界，羅永浩考慮了不隻是兩三天。

我們打開羅永浩的人物畫像，發現他最近的最高頻詞匯就是電商直播。

2月21日，羅永浩專門發起了一個僅粉絲可見的投票：“你們買東西時會看電商直播嗎？或者你們會看電商直播買東西嗎？”

在參與調查的3.7萬人中，2.7萬人表示不會，但在評論當中，很多粉絲都表示：如果是老羅直播，那就另當別論！

鐵杆粉絲的支持，給了羅永浩進軍直播界的底氣。

3月4日，又有網友對羅永浩說：“龍哥，說實話我有點想你了。”

羅永浩回複了一句：“沒事，過些天我就定期直播了，你很快就會看煩的。”

消息一出，網絡又炸開鍋了。京東拍馬趕到：“羅老師考慮來京東直播不！我幫你聯係！”

這一連串的動作，印證了羅永浩不是心血來潮，而是帶著他的夢想和野心撲向了電商直播，羅氏相聲從此將成為這個領域的顯著標識。

3個撒手鐧，老羅降維打擊直播業

羅永浩做直播的消息一出，很快就竄上了熱度榜。

在折騰完英語培訓班、錘子手機、電子煙後，或許他真的找到了正確方向。因為，在做直播這條路上，羅永浩還真有自己的優勢。

第一，自帶鐵杆粉絲。

羅永浩的全網粉絲量超過1600萬，與雷軍不相上下。無論是從粉絲數量、忠誠度，還是購買力來說，羅永浩做直播都是自帶流量，根本不需要經曆艱難的冷啟動階段。

第二，自帶網紅屬性。

早在2006年前，羅老師就憑借“老羅語錄”躥紅，深受學生群體喜愛。

後來，他又通過怒砸“西門子”冰箱維權，質疑方舟子“打假基金”，錘子手機的“工匠精神”，以及與王自如的手機論戰，圈了無數粉。

可以說，羅永浩在事件營銷方麵具備相當豐富的經驗。

更何況，他如今已經是一個自帶熱搜體質的超級IP。他一旦去做直播，想要引爆關注度，簡直是易如反掌。

第三，人脈資源一流。

為了出圈，網紅通常都會邀請名人明星做客直播間，比如李佳琦的公司就為他邀請到胡歌和高曉鬆等。

放眼羅永浩的人脈圈，韓寒、Papi醬、張穎、雷軍……可以說是橫跨了娛樂圈和商業界。

憑借這種流量IP和人脈資源，羅永浩將對直播網紅開啟一輪降維打擊，說他顛覆薇婭李佳琦現在的兩超格局完全有可能。

最可怕的對手，永遠來自未知領域！

羅永浩出生於吉林延邊朝鮮族自治州。

在創辦錘子手機之前，羅永浩當年的網絡影響力僅次於芙蓉姐姐。就連他在新東方學校的講課，都被學生盜錄出來上傳到網上，這些音質奇差的“老羅語錄”風靡一時。

種種經曆，敲開了老羅自我為中心臉譜。

喬布斯去世後，全世界都在覬覦幫主的衣缽。

羅永浩打電話給好朋友馮唐：“我要做手機！”

他解釋說：論用戶體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項，我都不輸喬布斯。現在的手機做得太差，“作為人類，我很失望”！

馮唐覺得他不合適做手機，但羅永浩底氣十足，他打算造“東半球最好的手機”——除了蘋果，誰都沒放在眼裏。

幾年後，羅永浩敲開了手機的大門。

一般手機界的發布會都會請各路媒體和發燒友參加，但他卻標新立異地搞了一個買門票入場，而且一張票高達800塊。

是的，你沒看錯，羅永浩要你掏800塊錢去看他的PPT，這種迷之自信，本質上就是自我主義的體現。

羅永浩的自我中心主義體現在工作中就是別人做不好事情，隻有他自己能。他經常為了一個像素，和設計師爭論不休。

作家葉三曾經去參觀錘子公司，他看到企業家羅永浩正小心從前台小妹手裏接過抹布，向她示範如何把一張桌子擦幹淨後驚歎不已。

老羅接受《財經》采訪時這樣承認：我不是管理型的人才，其實很多事情不應該管的，“以前我對一個部門主管的工作不滿意，實在不行的時候會忍不住批評、責罵，但效果非常糟糕，同時把自己和對方都弄得身心疲憊。”

這種極度自我主義者的出路隻有一個：單幹，solo。

毫無疑問，電商直播這種“語言直接轉化銷量”的行業成為了羅永浩命裏注定的最佳選擇。

這對成千上萬的電商主播而言，最恐怖的對手誕生了——一個前所未知的對手。

我們再把眼光放遠一點：

打敗康師傅的不是統一方便麵，而是外賣。

消滅扒手的不是警察，而是微信支付寶。

百年柯達曾是世界500強企業，卻在數碼相機的崛起中煙消雲散。

智能手機時代，卡片相機被手機取代，AI加持的雙攝、三攝手機，又將單反相機摁進了櫃子裏。

有時候，我們不得不承認，搶走你飯碗的，未必是你眼前的對手，而常常來自未知領域，就像羅永浩從錘子手機創始人一頭撲向電商直播界。